BetMGM bertaruh pada konten yang lebih informatif sehubungan dengan potensi larangan iklan taruhan olahraga di AS. Dalam siaran pers resmi, grup perjudian berjanji untuk menunjukkan lebih banyak tentang perjudian yang bertanggung jawab dalam kampanye iklannya sendiri di masa mendatang. Dengan demikian, pemain besar dalam industri perjudian internasional bereaksi terhadap rancangan undang-undang yang dapat sepenuhnya melarang iklan untuk taruhan olahraga.
BetMGM akan menambahkan pesan perlindungan pemain yang jelas ke konten promosi mereka mulai 1 Maret, yang juga akan ditampilkan kepada pelanggan di aplikasi seluler. (©Jonas Leupe /Unsplash.com)
Reorientasi langkah-langkah periklanan
Paul Tonko, anggota Senat AS dan anggota Partai Demokrat, adalah pemrakarsa RUU tersebut dan telah memikirkan kembali di BetMGM dengan rencana larangan iklannya untuk taruhan olahraga. Grup perjudian AS adalah salah satu bandar taruhan terbesar di Amerika Serikat dan sekarang berencana untuk mengatur ulang konten iklannya.
Menurut siaran pers resmi perusahaan, mulai 1 Maret langkah-langkah periklanan akan semakin mencakup pesan-pesan yang dirancang untuk mempromosikan perlindungan pemain dan remaja serta menarik perhatian pada pencegahan kecanduan. Penataan kembali strategi pemasaran bertujuan untuk memberi tahu pelanggan tentang potensi kerugian dari taruhan olahraga dan permainan peluang lainnya. Menurut BetMGM, ini pada akhirnya memastikan permainan yang bertanggung jawab.
Pesan perlindungan pemain yang direncanakan mencakup konten iklan digital pembuat taruhan, yang dimasukkan ke dalam aplikasi seluler dan di situs web, serta iklan di area analog – misalnya di TV dan radio.
Adam Greenblatt, CEO BetMGM menjelaskan:
“Kami berkomitmen untuk menetapkan standar baru dalam mempromosikan game yang bertanggung jawab dan memimpin industri di segmen ini. Itulah mengapa kami mengumumkan komitmen yang belum pernah ada sebelumnya untuk memprioritaskan pesan perlindungan pemain dalam iklan kami. Karena taruhan olahraga legal dan industri perjudian daring terus berkembang, penting bagi kami untuk tidak hanya menyediakan alat dan sumber daya kepada pemain agar mereka dapat berjudi secara bertanggung jawab dan aman, tetapi kami juga berkomitmen untuk: Menampilkan permainan yang bertanggung jawab dalam iklan kami. ” – Adam Greenblatt, CEO Siaran Pers Resmi BetMGM dari BetMGM
Sementara itu, BetMGM tidak ingin berhenti pada pesan perlindungan pemain. Greenblatt lebih lanjut menjelaskan bahwa program “GameSense” adalah pendekatan proaktif kepada pemain dan memberi mereka berbagai alat untuk bermain game yang bertanggung jawab.
Perangkat lunak ini diintegrasikan ke dalam semua platform digital penyedia game dan memungkinkan pemain, antara lain, untuk menetapkan batas pengeluaran pribadi, memperoleh informasi tentang kecanduan judi, dan dengan demikian menghilangkan kesalahpahaman umum tentang perjudian di dunia.
Program Perjudian Bertanggung Jawab GameSense banyak digunakan di industri perjudian AS. Perangkat lunak ini diperkenalkan pada saat itu oleh “Massachusetts Gaming Commission”.
tindakan di tingkat politik
Pasar taruhan olahraga di Amerika Serikat berkembang pesat dan menghasilkan uang dalam jumlah besar yang kemungkinan besar akan meningkat lebih jauh di masa depan. Industri ini baru saja diliberalisasi dan masih dalam masa pertumbuhan di banyak bidang, seperti regulasi politik.
Politisi mencoba untuk berlaku adil terhadap pertumbuhan yang cepat dan menetapkan aturan main yang jelas. “Titik serangan” yang jelas adalah pemasaran penyedia perjudian dan taruhan olahraga. Periklanan dianggap sebagai magnet pelanggan terbesar dan di mata pemerintah telah berada di atas angin di masa lalu.
Untuk alasan ini, Paul Tonko, sebagai anggota Partai Demokrat, mengajukan RUU di Senat minggu lalu yang hampir sepenuhnya melarang iklan taruhan olahraga di pasar perjudian AS. Undang-undang tersebut disebut The Betting on Our Future Act dan sangat mirip dengan larangan iklan tembakau.
Tonko mengatakan kepada media AS bahwa iklan taruhan olahraga berada di luar kendali dan sangat penting untuk menghentikan kekuatan industri. Menurut politisi tersebut, potensi kerusakan yang terkait dengan taruhan olahraga terlalu besar. Ia mendasarkan rancangan undang-undangnya pada peningkatan belanja iklan para pelaku industri.
Anggaran iklan DraftKings Untuk mendukung argumennya, Tonko mengacu pada larangan iklan DraftKings. Pada tahun 2020, pembuat taruhan AS terkemuka dikatakan telah menghabiskan sekitar 500 juta dolar AS (sekitar 472 juta euro) untuk konten iklan.
Tuduhan serius terhadap bandar taruhan
Paul Tonko bersikap keras terhadap industri taruhan olahraga AS. Dia menuduhnya menarik pelanggan baru dengan taktik sensasional dan informasi yang tidak transparan.
Tuduhan yang dengan keras dibela oleh industri. Yang terpenting, “American Gaming Association” (AGA) dengan lantang membela diri. Menurut otoritas game lokal, semua pelaku industri bertanggung jawab terhadap pelanggan dengan sangat serius dan secara proaktif menjaga konten iklan yang sesuai. Dalam beberapa tahun terakhir, jumlah rekor telah tersedia untuk perjudian yang bertanggung jawab.
Kritik terhadap undang-undang Dalam pernyataan publiknya, AGA mengkritik rancangan undang-undang tersebut dan menyatakan bahwa hal itu akan melemahkan pasar yang diatur dan merusak pekerjaan pihak berwenang.
