Di Belanda, tokoh terkemuka tidak diizinkan mengiklankan perjudian. Itu mengatakan undang-undang lokal, yang dilengkapi dengan klausul tambahan yang sesuai pada Juni 2022. Setelah masa percobaan beberapa bulan, “Kansspelautoriteit” (KSA) – otoritas game Belanda – menarik kesimpulan sementara awal yang sangat positif. Mayoritas penyedia online mematuhi larangan tersebut.
Di masa lalu, penyedia judi online suka menggunakan tokoh terkenal dari olahraga, terutama pesepakbola, yang sering menjadi testimonial. (©Travel Nomades/Unsplash)
Larangan tidak berlaku di seluruh papan
Sejak 30 Juni 2022, selebriti di Belanda dilarang mengiklankan penawaran perjudian. Undang-undang melarang operator menggunakan tokoh terkenal dari mode, musik, dan olahraga untuk tujuan periklanan. Larangan itu juga mencakup aktor dan influencer.
Klausul yang sesuai adalah bagian dari kerangka hukum yang masih relatif muda yang telah menyediakan pasar perjudian di Belanda dengan aturan permainan yang ketat. Langkah-langkah masing-masing berfokus pada penguatan perlindungan pemain, yang menjadi dasar larangan beriklan dengan selebriti.
penawaran promosi. Di masa lalu, banyak operator perjudian online mengadakan kemitraan yang menguntungkan dengan tokoh-tokoh terkenal untuk menarik perhatian pada penawaran mereka sendiri dengan relevansi dan jangkauannya.
Namun, batasan hukum seputar iklan perjudian tidak universal dan karenanya tidak berlaku untuk setiap penyedia di pasar Belanda. Misalnya, lotere amal dan negara masih diperbolehkan menggunakan wajah yang dikenal untuk mempromosikan produk mereka. Sementara itu, kasino dan bandar pribadi di web berada pada posisi yang kurang menguntungkan. Mereka harus menyelaraskan kembali strategi periklanan dan pemasaran mereka dan melakukannya tanpa dukungan selebriti.
Vendor mematuhi hukum
Dalam siaran pers resmi, KSA menarik ringkasan pertama dan menilai larangan selebriti dalam iklan perjudian secara positif. Menurut otoritas, mayoritas penyedia perjudian online swasta telah mematuhi pedoman dan tidak melibatkan tokoh terkenal untuk tujuan periklanan. Hanya ada dua outlier.
Dua operator telah beriklan dengan suara dua selebritas Belanda – di TV olahraga dan podcast. Meski wajah masing-masing orang tidak terlihat, KSA menilai peristiwa tersebut sebagai iklan audio dan memperingatkan kedua penyedia judi tersebut. Mereka kemudian segera mengakhiri kerjasama dengan tokoh-tokoh terkemuka dan berjanji untuk meningkatkan untuk masa depan.
Karena kerja sama dan kemauan untuk bertindak, otoritas perjudian Belanda menahan diri untuk tidak mengenakan denda yang berat. Namun, peringatan resmi dikeluarkan. Selain itu, inspektur KSA menekankan bahwa di masa depan akan dipantau secara ketat apakah penyedia di pasar Belanda mematuhi larangan yang berlaku.
KSA serius. Penyedia online di Belanda harus menyadari bahwa KSA tidak membuat ancaman kosong dan melakukan segala cara untuk menegakkan persyaratan hukum. Ini dibuktikan dengan tindakan keras baru-baru ini terhadap perjudian ilegal. Kasino online dari dua perusahaan “LCS Ltd.” dan “MKC Ltd.” didorong keluar dari pasar. Mereka bekerja tanpa izin yang sah. Ketika otoritas lokal mengancam denda tinggi, perusahaan secara sukarela mundur.
Studi kasus: Wesley Sneijder
Iklan perjudian dengan selebriti adalah hal biasa di Belanda sebelum perubahan hukum. Banyak operator jaringan mengandalkan bentuk strategi pemasaran ini. Tingkat kesadaran masing-masing selebriti terkadang sangat berbeda. Beberapa penyedia cenderung menggunakan selebriti lokal, operator lain menggali lebih dalam dompet mereka dan bahkan bekerja sama dengan pahlawan nasional – misalnya TOTO.
Penyedia taruhan olahraga Belanda mengadakan kesepakatan iklan dengan Wesley Sneijder sebelum Kejuaraan Sepak Bola Eropa. Mantan bintang sepak bola ini adalah ikon di Belanda dan berperan sebagai “Raja TOTO” sebagai bagian dari kemitraan periklanan.
Sneijder tidak hanya muncul di banyak iklan untuk bandar, dia juga merekam lagu hardcore bahagia yang dia nyanyikan sendiri. Lagu ini diproduksi oleh DJ techno terkenal Mental Theo dan Charly Lownoise. Dari segi konten, lagu tersebut antara lain mengangkat gol legendaris Sneijder di Piala Dunia 2010 di Afrika Selatan.
senang hardcore Genre musik telah sangat populer di Belanda sejak tahun 1990-an dan telah membangun basis penggemar yang besar selama bertahun-tahun. Genre ini memiliki karakteristik yang unik, termasuk chorus piano yang cepat, vokal wanita dan garis bass yang menggelegar.
Selain Wesley Sneijder, Jack van Gelder, jurnalis olahraga Belanda, juga ambil bagian dalam lagu bandar taruhan itu. Pada saat itu, ia berkomentar langsung di perempat final Piala Dunia di Belanda dan mencapai ketenaran nasional dengan kepanikan emosionalnya setelah gol kemenangan Sneijder.
Lagu yang diproduksi dengan rumit dan klip iklan tidak hanya diterima secara positif pada saat itu. Pendukung dan politisi pemain mengkritik keterlibatan selebriti dalam kampanye iklan. Akibatnya, badai muncul, yang terutama berfokus pada Wesley Sneijder.
